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张裕a销量不振业绩下滑 发力进口酒业务自救

时间:2016-11-16 / 分类:产品中心 / 作者:admin
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  业绩不振 张裕发力进口酒业务自救

  刘成昆

  8月29日,张裕A发布2016年半年报,实现营业收入27.53亿元,同比下降2.57%;实现净利润6.96元,同比下降6.75%。张裕称主要是产品销量下降所致。

  进口酒冲击严重

  在葡萄酒日渐受到消费者欢迎的当下,市场容量总体在增长,但国产葡萄酒却感到寒意。

  据海关统计,2016年1~6月份,中国进口葡萄酒呈现量额齐增景象,市场趋势走好。

  中国酒业协会的报告显示,葡萄酒行业从2010年开始出现下降趋势,出现全行业产量、经济效益下降,个别主要企业亏损的局面。行业下降趋势已经传递到上游,部分产区出现拔葡萄树现象。

  知名红酒分析师杨征健表示,面对现在的不利局面,张裕也在调整构架。从收购欧洲酒庄,到大力发展进口酒,再到新品类“小萄”上市,力拓年轻、大众消费市场,张裕逐步向多元化方向转型。方向是对的,但效果仍面临考验。国内八家葡萄酒上市公司,大发888大发娱乐网址,六家做进口酒,这已经不正常,显示出国内葡萄酒企业产品缺乏竞争力。

  负责采购的李超对价格比较敏感,大发888大发娱乐网址,他认为张裕近几年在策略上存在问题,对进口酒的冲击准备不足,盲目相信葡萄酒整体增长,对产品进行提价,进一步失去对进口酒的优势。

  发展进口酒业务提振业绩

  张裕等龙头企业原来非常排斥进口酒,担心进口酒越来越多地进入中国市场,对国产葡萄酒市场造成巨大的冲击。但世易时移,现在张裕成了进口酒运营的急先锋,甚至成立了专门收购国外酒庄和运营进口酒的公司。

  张裕的目标是进口酒在销量中占比达到30%。目前,张裕的海外销售占比仅在7%~8%左右。

  张裕已成立了多个进口酒公司,利用张裕现有的销售渠道和团队进行运营。2015年8月,张裕就披露以2625万欧元收购西班牙的爱欧集团,爱欧集团位于西班牙着名的葡萄酒产区里奥哈,是里奥哈产区前五大生产商之一,年生产能力1.6万吨。张裕预计,大发888大发娱乐网址,收购后静态投资回收期为8年。

  张裕副总经理孙健此前接受媒体采访时曾表示,未来计划在国内外各设立10个工厂,未来3~5年内要将进口酒提高到张裕整个销售额的三成。

  “以前一直只是做概念,但从去年我们开始组建团队发力进口酒,现正式提出进口酒未来要占张裕销售收入三成的目标。”孙健表示。

  2015年年初,为了进行海外收购,张裕在烟台总部成立五大葡萄酒事业部,分别管理张裕在法国、西班牙、意大利、澳洲和美洲五大葡萄酒主产地的并购事宜,并负责当地所代理或收购的葡萄酒品牌在中国市场的销售。

  进口葡萄酒几乎成为主流。国内大型酒商包括中粮、联想佳沃、华致酒行都纷纷运营进口酒。而中粮旗下专营进口酒的名庄荟要发展到年销售进口葡萄酒10亿元的水平。

  陈泳表示,张裕大力发展进口酒业务实属无奈之举,虽有利于提振业绩,进口酒日子也不好过,市场没有想象中的好,随着进口酒涌入的增多,增速必然会下滑,同时单价下降,利润将趋于平均水平。




关键字: 鸿运国际